Lernen Sie SEO – On-Page und technisches SEO

Lernen Sie SEO – On-Page und technisches SEO

Einführung

On-Page-SEO enthält eine lange Checkliste mit Aufgaben. Vor einigen Jahren handelte es sich hauptsächlich um Meta-Tags, überoptimierte Inhalte und Schlagzeilen.

Suchmaschinen-Algorithmen haben sich seit der Zeit, in der Inhalte, Titel und Beschreibungen mit Stichwörtern ausreichten, um ein hohes Ranking in den Suchergebnissen zu erzielen, immer weiter entwickelt.

Wenn Sie im Jahr 2018 SEO lernen möchten, können Sie nicht in der Vergangenheit stecken. Eine der größten Verbesserungen von Suchmaschinen besteht darin, dass sie den Faktor Mensch berücksichtigen, also die Einbindung der Benutzer.


Meta-Tags

Metatags sind Teil des HTML-Codes. Sie beschreiben den Inhalt der Website. Die wichtigsten sind Metatitel und Metabeschreibungen.

HTML-Code-Snippet mit Metatags

Sie sind aus technischer Sicht nicht mehr so ​​wichtig wie früher.

Metatitel und -beschreibungen, die mit Keywords gefüllt sind, haben keinen direkten Einfluss auf Ihre Ranglisten, ABER sie bleiben ein starker psychologischer Faktor, der die Klickrate und das allgemeine Engagement der Benutzer beeinflusst.

Lassen Sie sich nicht von Blogs verwirren, die sagen, dass Titel und Beschreibungen überhaupt nicht wichtig sind. Beachten Sie jedoch, dass Google Titel und Beschreibungen ändert, um deren Relevanz für die Suchanfrage besser zu kennzeichnen, falls Ihr Text nicht genügend übereinstimmt.

Es gibt viele Tools und Plugins (z. B. Yoast für WordPress in der Abbildung unten), die Ihren Inhalt hinsichtlich der Verwendung von Fokus-Keywords in Metatitel, Meta-Beschreibung, Überschriften, allgemeiner Keyword-Dichte, anderen Bildattributen und anderen analysieren.

Sie bieten viele Hinweise, können jedoch kaum dem Google-Algorithmus folgen, der sich auf die Benutzererfahrung konzentriert. Stellen Sie sicher, dass Sie beim Erstellen von Meta-Tags sowohl die technischen Gesichtspunkte als auch die Benutzererfahrung berücksichtigen.

Festlegen des Titel-Tags und der Meta-Beschreibung im Yoast SEO-Plugin für WordPress


On-Page-SEO-Checkliste

Beginnen wir mit den Dingen, die Sie in WordPress oder in einem anderen Content-Management-System ausführen können.

1. Finden Sie heraus, was die Leute suchen, bevor Sie mit dem Schreiben beginnen

Planen Sie, über ein Thema zu schreiben, nach dem die Leute suchen? Sind Sie sicher, dass Ihre Sichtweise anders und einzigartig ist? Können Sie dem Thema einen neuen Mehrwert bieten? Ist dein Timing richtig?

Dies sind die wichtigsten Fragen, bevor Sie mit dem Schreiben beginnen. Dabei spielt es keine Rolle, ob es sich um einen Blog oder eine Produktlandeseite handelt. Es gibt viele Möglichkeiten, dies herauszufinden. Keyword-Forschung ist ein unvermeidlicher Teil davon. Wir sprechen im 5. Kapitel über die Keyword-Recherche.


2. Titel-Tags und Schlagzeilen

Erstellen Sie einen ansprechenden Titel, eine Meta-Beschreibung und Überschriften. Denken Sie daran, was wir zuvor erwähnt haben. Ihr Keyword für den Schwerpunkt sollte weiterhin vorhanden sein, damit die Nutzer wissen, worum es auf Ihrer Website geht. Nutzen Sie die Meta-Beschreibung als großartige Gelegenheit, um den Call-to-Action (CTA) hervorzuheben.

Überzeugen Sie sowohl Nutzer als auch Suchmaschinen davon, dass Ihre Website angeklickt wird.

Denken Sie noch einmal an die Einbindung der Benutzer. Machen Sie sich also nicht zu billig mit zu billigen oder zu kitschigen Worten. Sehen Sie sich Ihre Konkurrenten an, analysieren Sie, was für sie funktioniert und entwickeln Sie Ihre eigene Strategie.

Schnelle Tipps:
  • Google zeigt die Titel mit bis zu 70 Zeichen und Meta-Beschreibungen mit bis zu 155 Zeichen (Stand Mai 2018).
  • Stellen Sie sicher, dass Sie die korrekte Struktur <h1>, <h2>, <h3>, … verwenden, um eine gute Lesbarkeit und Struktur zu gewährleisten
  • Überprüfen Sie die Vorschau der Suchergebnisse in Tools wie SEOSiteCheckup oder WordPress-Plugins

3. Verwenden Sie SEO-freundliche URLs

Vermeiden Sie die Verwendung automatisch generierter URLs mit Zahlen und Zeichen:

www.example.com/2017/post318e7a349f6

Verwenden Sie URLs, die Ihrem Inhalt und seinem Titel entsprechen:

www.example.com/how-to-bake-pizza

Wenn Sie WordPress verwenden, können Sie Permalinks in den allgemeinen Einstellungen festlegen.

Einige SEO-Spezialisten und Blogger sagen, dass kurze URLs bei Google besser eingestuft werden. Wir denken, dass es eine Frage der Benutzererfahrung ist. Natürlich bedeutet dies nicht, dass eine 20-Wörter-URL in Ordnung ist.


4. Multimedia

Möchten Sie Ihre Besucher engagieren? Verwenden Sie Bilder, Infografiken, Diagramme und Videos. Sie führen zu niedrigeren Absprungraten und einem höheren Engagement. Einige Dinge müssen in der guten alten Weise geschrieben werden, aber Multimedia ist ein Muss.

Videostreaming war in den letzten Jahren einer der heißesten Marketing-Trends. Darüber hinaus motivieren sie Menschen dazu, Ihre Inhalte zu mögen, zu teilen oder zu kommentieren.

Schnelle Tipps:

  • Optimieren Sie die Bilder, indem Sie relevante Dateinamen (how-to-bake-pizza.jpg) , andere Bildattribute und Dateigröße verwenden
  • Integrieren Sie interaktive Multimedia wie Videos oder Diagramme
  • Vergessen Sie nicht, Transkripte einzubinden, damit Sie wichtige Schlüsselwörter nicht verlieren (die Crawler können das Video nicht “lesen”).

5. Ausgehende und interne Links

Durch die Verwendung ausgehender Links wird Google ein Relevanzsignal für Ihr Thema angezeigt. Stellen Sie sicher, dass Sie auf relevante und autoritative Quellen zugreifen.

Interne Links sind die perfekte Möglichkeit, um für Ihre anderen Artikel oder Website-Abschnitte zu werben. Es erleichtert den Besuch und führt zu einem höheren Engagement. Die interne Verlinkung hilft den Bots außerdem, die Struktur der Website zu verstehen.

Schnelle Tipps:

  • Ausgehende Links verbessern möglicherweise nicht direkt Ihre Rankings, aber es ist äußerst ratsam, sie zu verwenden
  • Verwenden Sie je nach Länge des Inhalts bis zu 2-3 interne Links
  • Suchmaschinen-Crawler scannen diese Links. Versuchen Sie also nicht zu schummeln und auf defekte Links zu achten

6. Lass die Leute mitmachen

Großartige Inhalte teilen sich. Ja vielleicht in der Vergangenheit. Die Leute sind heutzutage faul, also sollten die Share-Buttons immer auf Ihrer Website sein. Laut BuzzSumo ist der Anteil der sozialen Netzwerke seit 2015 um die Hälfte gesunken.

Erwägen Sie neben Facebook, Twitter oder Linkedin, spezifische und themenbezogene soziale Netzwerke wie Reddit oder Pinterest hinzuzufügen.


Technische On-Page-SEO-Checkliste

Wir können technisches SEO als Teil von On-Page-SEO klassifizieren, das sich mit mehr technischem Material befasst. Es erfordert normalerweise Entwicklungskenntnisse oder einen Webentwickler.

1. Suchkonsole

Die Google Search Console (Webmaster-Tools) ist eine der SEO-Grundlagen. Es hilft Ihnen, die Präsenz Ihrer Website in den Google-Suchergebnissen zu überwachen und aufrechtzuerhalten.

Dazu gehört die Übermittlung von Inhalten für das Crawlen sowie die Auswahl, was Sie indizieren möchten und was nicht, Site-Fehler, strukturierte Daten oder Codefehler.

Die Suchkonsole hilft Ihnen bei der Analyse Ihrer Keyword-Rankings, CTRs, möglichen Google-Sanktionen und vielen anderen nützlichen Daten für das technische SEO.

Schnelle Tipps:


2. Geschwindigkeit der Website

Website-Geschwindigkeit ist einer der Ranking-Faktoren. Langsame Website führt dazu, dass die Leute gehen. Es ist bekannt, dass 50% der Webbenutzer erwarten, dass eine Website in 2 Sekunden oder weniger geladen wird. Wenn es nicht in 3 Sekunden geladen wird, werden sie diese Webseite verlassen.

Schnelle Tipps:

  • Testen Sie die Geschwindigkeit in PageSpeed ​​Insights
  • Optimieren Sie Bilder, aktivieren Sie die GZIP-Komprimierung, HTML-Komprimierung, JS- und CSS-Minifizierung und versuchen Sie, die Antwortzeit des Servers zu verkürzen
  • Qualitätswebsite-Hosting spielt eine große Rolle bei der Geschwindigkeit der Website. Wählen Sie daher einen vertrauenswürdigen Anbieter aus.

3. Mobile Optimierung

Mobile Optimierung ist ein Muss. Die Welt verlagert sich vom Desktop zum Mobile. Der Betrieb einer Website, die nicht für Mobilgeräte optimiert ist, wirkt sich negativ auf Ihr Ranking aus.

Google hat im März 2018 mit der Einführung der Mobile-First-Indexierung begonnen. Bei der Indexierung mit Mobile-First wird Google die mobile Version Ihrer Website für die Indexierung und das Ranking verwenden.

Sie können auch die AMP (Accelerated Mobile Pages) berücksichtigen. AMP ist ein HTML-Code, der mit benutzerdefinierten Eigenschaften erweitert wurde, um statische Inhalte schnell wiedergeben zu können. Im Jahr 2017 war dies eines der wichtigsten Projekte von Google für die mobile Suche. Wir werden sehen, ob es dafür eine Zukunft gibt.

Schnelle Tipps:

  • Testen Sie die Reaktionsfähigkeit Ihrer Website im  Mobile-Friendly-Test
  • Überwachen Sie Ihre Keyword-Rankings in den mobilen Suchergebnissen
  • Stellen Sie sicher, dass die mobile Version Ihrer Website wie ein Zauber wirkt

4. Sitemap

Eine Sitemap hilft Suchmaschinen, Ihre Inhalte zu crawlen. Es ist eine Datei, in der alle Website-Abschnitte aufgelistet sind. Es ist gut, eine Website zu haben, insbesondere wenn Sie eine große Website mit einer komplizierten Struktur betreiben oder Rich Media-Inhalte verwenden.

Eine Sitemap zu haben bedeutet nicht, dass sich Ihre Rankings verbessern. Laut Google ist dies ein Vorteil, aber Sie werden niemals bestraft, wenn Sie keine haben.

Schnelle Tipps:

  • Nicht alle Websites benötigen eine Sitemap
  • Die Sitemap sollte nicht mehr als 50.000 URLs enthalten und darf 50 MB nicht überschreiten
  • Legen Sie die Sitemap im Stammverzeichnis der Website ab:
https://example.com/sitemap.xml

5. Robots.txt

Robots.txt ist eine Datei, die Crawlern mitteilt, auf welche Website-Abschnitte Sie nicht zugreifen möchten. Es befindet sich in  https://example.com/robots.txt und ist öffentlich.

Dies ist praktisch, wenn Sie nicht möchten, dass Skripts, nicht benötigte Dateien oder Bilder indiziert werden.

robots.txt-Syntax:

User-agent: * (z.B. Google Bot)
Disallow: 
Disallow: /cgi-bin/

Schnelle Tipps:

  • Verwenden Sie nicht robots.txt, um Inhalte in Suchmaschinen auszublenden
  • Verletzende oder Malware-Roboter können robots.txt ignorieren

Weitere technische SEO-Hacks

SEOSiteCheckup ist ein großartiges Werkzeug für die On-Page-SEO-Analyse. Sie können eine URL pro Tag analysieren und einen PDF-Bericht herunterladen, ohne sich zu registrieren.

Verwenden Sie den Google Tag Manager für die erweiterte Tagverwaltung, sodass Sie keine Unterstützung von Webentwicklern benötigen.

HTTPS vs. HTTP: Bereits 2014 hatte Google angekündigt, die Platzierung von HTTPS / SSL-Websites zu verbessern. Heute wissen wir, dass dies ein leichter Rankingfaktor ist, der einen kleinen Prozentsatz von Suchanfragen beeinflusst.

Sicherheit ist jedoch ein starker psychologischer Faktor. Google Chrome beispielsweise kennzeichnet eine Website, die nicht mit SSL verschlüsselt ist, als „nicht sicher“, was die Einbindung der Nutzer beeinflusst.


URL / IP-Kanonisierung: Die IP-Kanonisierung ist wichtig, wenn eine Website unter ihrer IP-Adresse und ihrem Domänennamen indexiert wird. URL-Kanonisierung bedeutet, dass:

https://example.com und https://www.example.com/ sollten unter derselben URL aufgelöst werd

Dann lassen Sie uns starten. Gehen Sie voran und lesen Sie auch unseren vierten Teil “Lernen Sie SEO”:

Lernen Sie SEO – Inhalt und SEO

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