Lernen Sie SEO – Keywordrecherche

Lernen Sie SEO – Keywordrecherche

Die Keyword-Recherche gehört definitiv zu den SEO-Grundlagen. In diesem Kapitel erfahren Sie, wie Sie Ihre Nische finden und gewinnbringende Keywords finden, für die Sie ein Ranking erzielen können.

Das Erstellen von Inhalten ohne Keyword-Recherche zahlt sich nicht aus. Ihre Inhalte werden nicht optimiert, sodass der Website-Verkehr darunter leidet. Sie müssen lediglich wissen, auf welche Keywords ein Targeting erfolgen soll, um ausreichend Traffic zu generieren.

Bevor wir beginnen, sind hier drei Aspekte, die die Keyword-Recherche heutzutage prägen:


1. Google Keyword Planner ändert sich

Die 2016 im Google Keyword Planner (GKP) vorgenommenen Änderungen führten zu einem Erdbeben auf dem Markt für Keyword-Research-Tools. GKP wurde für viele Nutzer wertlos, da für Nutzer, die nicht genug Geld in AdWords ausgeben, keine genauen Suchvolumen angezeigt werden.

Im März 2018 gab Google bekannt, dass sie AdWords-Konten in den letzten 15 Monaten ohne Ausgaben deaktivieren würden. Ungefähr zur gleichen Zeit wurde eine neue Version von GKP eingeführt, die sowohl für SEO als auch für PPC einige Verbesserungen brachte.


2. Keyword-Optimierung über Benutzereingriff

In der Vergangenheit recherchierten Inhaltsersteller nur, um die Keywords mit hohem Suchvolumen zu finden. Sie füllten sie mit Inhalten, um die Suchmaschinenalgorithmen auszuliefern und hohe Ranglisten bei der organischen Suche sicherzustellen. Das hilft nicht mehr, weil die Keyword-Recherche viel komplexer geworden ist!

Heutzutage müssen Sie mit mehr Metriken arbeiten, den Google RankBrain-Algorithmus und den tatsächlichen SERP berücksichtigen, den Sie planen.


3. Google RankBrain-Algorithmus

Google RankBrain versteht im Gegensatz zu älteren Algorithmen  zwei Dinge:

  1. Wie Benutzer mit den organischen Suchergebnissen interagieren
  2. Was ist die Suchabsicht (es kann fast identische Ergebnisse für verschiedene Long-Tail-Keywords zeigen, wenn die Absicht dieselbe ist)

Google RankBrain war bereits seit einigen Jahren im Markt, es dauerte jedoch einige Zeit, bis es vollständig implementiert war. Google gab 2015 bekannt, dass RankBrain das drittwichtigste Ranking-Signal ist.

Hierbei handelt es sich um einen Algorithmus für maschinelles Lernen, der die Suchergebnisse sortiert, indem er die Suchanfragen versteht und den Grad des Benutzereingriffs misst .


Suchvolumen, Long-Tail-Keywords und Keyword-Schwierigkeit

Relevante Long Tail-Keywords mit hohem Suchvolumen und niedrigem Keyword-Schwierigkeitsgrad – eine ideale Kombination der drei wichtigsten Faktoren der Keyword-Recherche. Leider ist dies nicht immer so einfach und Sie müssen nach einem Gleichgewicht zwischen diesen Faktoren suchen.

Long-Tail-Keywords vs. Suchvolumen

Auf der Suche nach den Schlüsselwörtern für den langen oder mittleren Schwanz sollten Sie beginnen. Wenn Sie einen Blog über Pizza-Rezepte betreiben, möchten Sie für das Keyword “Pizza” (mit mehr als 4 Millionen monatlicher Suchanfragen weltweit) den ersten Platz einnehmen? Wir würden nicht Suchen Sie im SERP nach dem Schlüsselwort.

Es wäre nicht sinnvoll, dort zu sein, wenn Sie nicht mit Pizza Hut oder Domino konkurrieren wollen. Ja, diese Art von Keywords sind sehr attraktiv, aber in den meisten Fällen sind sie für Ihre Nische nicht relevant. Darüber hinaus repräsentieren sie nur wenige Suchanfragen auf der ganzen Welt. Bei den meisten Suchen handelt es sich um Long-Tail-Abfragen.

Long-Tail-Keywords haben ein geringeres Suchvolumen, aber es gibt Tausende, die die Chance für Sie darstellen. Zählen Sie sie auf und Sie werden ihr enormes Potenzial sehen.

Besucher, die Sie über Long-Tail-Keywords finden, werden sich viel mehr mit Ihren Inhalten beschäftigen und ihre Conversion-Raten sind höher . Die Abfrage ist spezifisch genug, um relevante Ergebnisse zu finden. Und Sie möchten an der Spitze dieser relevanten Ergebnisse stehen.

Der größte Nachteil von Long-Tail-Keywords ist ihr Suchvolumen. Manchmal sind es sogar 100 Suchvorgänge pro Monat. Aus diesem Grund müssen Sie die richtige Balance finden, und die Metrik namens Keyword-Schwierigkeithilft Ihnen dabei.

Keyword-Schwierigkeit

Wenn Sie nach Schlüsselwörtern suchen, für die Sie einen Rang haben möchten, müssen Sie bewerten, was nötig wäre. Die Keyword-Schwierigkeit oder Keyword-SEO-Schwierigkeit ist eine sehr nützliche Messgröße für die Keyword-Recherche.

Der Wert wird normalerweise auf einer Skala von 0 bis 100 angegeben. Je höher die Punktzahl, desto schwieriger ist es, den Rang 1 für das Keyword zu bestimmen.

Es gibt viele Tools für die Keyword-Recherche auf dem Markt, die die Keyword-Schwierigkeit berechnen. Die Werte können variieren – Sie können 30 Punkte in einem Tool und 50 in einem anderen Tool für genau das gleiche Keyword sehen.

Das liegt daran, dass die Berechnungen auf etwas unterschiedlichen Metriken und Algorithmen basieren. Wichtig ist, die Ergebnisse innerhalb eines Tools zu vergleichen.


SERP-Analyse

Die SERP-Analyse ist ein sehr wichtiger Teil einer Keyword-Recherche. Es hilft Ihnen herauszufinden, ob:

  1. Die Keywords, für die Sie optimieren möchten, sind relevant
  2. Sie können mit Websites im 1. SERP konkurrieren

Anhand des SERP können Sie feststellen, was hinter der Suchabfrage steht. Wenn Sie nach einem “hausgemachten Pizza-Rezept” suchen, möchten Sie wahrscheinlich keine Pizza kaufen.

Behalten Sie dies immer im Hinterkopf, damit Sie nicht am Ende nach falschen Keywords suchen.


Zusätzliche Tipps für die Keyword-Recherche von Google RankBrain

  • Optimieren Sie die Keywords für Middle und Long Tail, die nicht länger als 4 oder 5 Wörter sind
  • Stellen Sie sicher, dass Ihre Website die Bedürfnisse der Nutzer optimal erfüllt. Die Verweildauer (pogo sticking) ist kein Rankingfaktor. Offenbar braucht Google nicht die Zeit, die er auf der Website verbringt, bevor er zum SERP zurückkehrt. Dies ist fair, da es nicht ausreicht, die Qualität und Relevanz des Suchergebnisses zu bestimmen.
  • Erstellen Sie ansprechende und gut optimierte Titel-Tags und Meta-Beschreibungen, um die CTR aus der organischen Suche zu erhöhen

So finden Sie weitere Nischenthemen

Neben Keyword-Recherche-Tools finden Sie viele Themen und Keyword-Ideen, indem Sie die folgenden Quellen verwenden:

  • Quora
  • Reddit
  • Branchenbezogene Foren
  • andere Blogs
  • Inhalt der Wettbewerber
  • Google Autocomplete
  • Feedback von Lesern

Um Ihre Forschung zu organisieren, notieren Sie die Themen. Analysieren Sie sie in den Tools und Sie finden viele relevante Suchbegriffe. Je mehr Keywords Sie haben, desto mehr können Sie die profitablen Ideen analysieren und auswählen.

Kurzer Tipp:

Beachten Sie, dass Sie nicht für Dutzende von Keywords auf einer einzelnen Landing Page optimieren sollten.

Sie können auch das Potenzial eines Keywords testen, für das Sie derzeit in einer Google AdWords-Kampagne keinen Rang haben. Testen Sie verschiedene Keyword-Übereinstimmungen, um weitere Ideen für Long Tail-Keywords zu erhalten.


LSI-Schlüsselwörter

LSI-Schlüsselwörter (Latent Semantic Indexing) sind Schlüsselwörter, die semantisch mit dem Hauptschlüsselwort zusammenhängen. Sie sind eine großartige Ergänzung zur Keyword-Recherche. Sie basieren nicht auf SEO-Metriken.

Die LSI-Schlüsselwörter ändern sich ständig basierend auf dem aktuellen Trend. Das Hinzufügen semantischer Schlüsselwörter zu Ihren Inhalten ist eine gute Idee. Sie können LSIGraph verwenden , um eine Reihe nützlicher Keyword-Ideen zu generieren.


Wie man KEINE Keyword-Recherche durchführt

Neulinge und ungeduldige Content-Ersteller tun dies normalerweise:

  1. Wählen Sie ein Stichwort aus, nach dem gesucht werden soll.
  2. Überprüfen Sie das Suchvolumen in Google Keyword Planner oder einem anderen Keyword-Tool, während Sie nicht an andere Messgrößen denken.
  3. Wählen Sie ein oder mehrere Keywords aus, von denen sie glauben, dass sie in Ordnung sind, und fügen Sie sie in die Überschriften, Unterüberschriften, jeden Absatz und jedes Meta-Tag ein.

Tatsache ist, dass sie falsch liegen! Erstellen Sie jedoch nicht absichtlich Inhalte.

Ein weiterer Fehler ist die falsche Interpretation von Daten. Ein bekanntes Beispiel ist die “Competition” -Punkte in Google Keyword Planner. Es gibt eine Verwirrung zwischen dieser Metrik und dem Keyword-Schwierigkeitsgrad.

Der Wettbewerb bei GKP steht für den Wettbewerb bei Google AdWords. Es stellt nicht dar, wie schwer es ist, für dieses Keyword einen Rang einzuordnen.

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